Форум «Белые ночи»

В Burmistrova Bureau разработан фирменный стиль и презентационные материалы для международного онкологического форума «Белые ночи», проходящего в Санкт-Петербурге.

«Белые ночи» — это локальный петербургский мем. Он настолько часто используется, что это само по себе накладывает ограничения по подаче: слишком велика вероятность создать очередную визуальную тавтологию.

Кроме того, у форума уже существовали цветографические и шрифтовые варианты решения, которые необходимо было учесть и органично применить. Культурный код и эти наработки вызывали опасения, что результат будет компромиссным — но мы постарались предложить оригинальные варианты, на одном из которых заказчик и становился.

Образ разводных мостов Петербурга стал более метафоричным. Решено использовать «отражение» мостов как дополнительный элемент отстройки от многочисленных клонов и воплощений в рекламе. Монохромные иллюстрации города придают стилю глубины и объёма; они взаимодействуют с основной графикой и создают динамичный сюжет. Кроме того, их включение помогает адаптировать фирменный стиль для разных носителей.

Рифмующиеся друг с другом основные элементы символизируют связь опыта и современных технологий. Это не симметричный, но графически уравновешенный знак, который сохраняет преемственность и узнаваем посетителями форума.